Sporo osób, które do nas trafiają, myśli, że muszą mieć gotowy scenariusz na dzień dobry. Serio? Nie ma takiej potrzeby! Scenariusz to nasza działka – wiemy jak powinien wyglądać dobry scenariusz i wypracowujemy go razem po jednym, góra dwóch luźnych spotkaniach (online też da radę). Ty mówisz, czego potrzebujesz, a my kombinujemy, jak trafić do Twoich klientów. Brzmi dobrze? No to lecimy z poradami!
Dlaczego warto postawić na dobry scenariusz reklamowy?
Scenariusz spotu reklamowego to jak przepis na ciasto – bez niego ani rusz! Dobry scenariusz robi robotę: wciąga widza, budzi emocje i pokazuje, że Twoja marka to strzał w dziesiątkę. No i najważniejsze – sprawia, że ludzie klikają, dzwonią, zamawiają, co tam trzeba. Kto by tego nie chciał? Jak mawiał klasyk: „Nie mieszajmy różnych systemów walutowych”, bo dobry scenariusz to podstawa, a chaos nikomu nie służy.
Jak napisać scenariusz do filmu reklamowego?
Ważne elementy scenariusza reklamowego:
- Cel reklamy: Określ czy chcesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, sprzedać produkt, czy przyciągnąć nowych klientów? Wyraźne określenie celu to kluczowy pierwszy krok w budowie skutecznej strategii reklamowej. Dzięki jasno zdefiniowanemu celowi kampania będzie lepiej dopasowana do potrzeb Twojej grupy docelowej. Niezależnie od tego, czy zależy Ci na zwiększeniu świadomości marki, budowie zaufania, czy osiągnięciu konkretnych wyników sprzedażowych, strategia powinna uwzględniać Twoje unikalne oczekiwania i priorytety.
- Historia, która wciąga: Nudne reklamy to przeszłość! Twoja opowieść powinna przyciągać uwagę już od pierwszych sekund i budzić emocje, które zostaną z odbiorcą na dłużej. Pamiętaj, że dobra historia to klucz do budowania relacji – intrygująca, angażująca i zapadająca w pamięć. Zamiast standardowych komunikatów, postaw na przekaz, który wzbudzi ciekawość, wywoła uśmiech lub poruszy. Twój przekaz nie tylko wyróżni Twoją markę, ale sprawi, że odbiorcy będą chcieli wracać po więcej.
- Dialogi jak z życia: Twoje teksty powinny brzmieć jak rozmowa między znajomymi – swobodne, autentyczne i zrozumiałe. Unikaj przesadnie formalnych zwrotów czy marketingowego żargonu. Pisz tak, jakbyś rozmawiał z odbiorcą twarzą w twarz – to buduje zaufanie i sprawia, że Twoje przesłanie naprawdę trafia do ludzi.
- Efekty wizualne i dźwiękowe: Już na etapie tworzenia scenariusza zastanów się, jakie obrazy i dźwięki najlepiej uzupełnią Twój przekaz. Dobrze dobrane efekty wizualne i dźwiękowe nie tylko przyciągają uwagę, ale również wzmacniają emocje, które chcesz wywołać u odbiorcy. Pomyśl o kolorach, dynamicznych ujęciach, muzyce czy dźwiękach, które podkreślą charakter Twojej historii i sprawią, że przekaz stanie się bardziej zapadający w pamięć.
Jak wygląda struktura scenariusza filmu reklamowego?
Scenariusz spotu reklamowego powinien zawierać klarowną strukturę:
- Wstęp: Coś, co przyciągnie uwagę odbiorców, wbija w fotel i nie pozwala się odwrócić.
- Rozwinięcie: Przedstaw produkt lub usługę którą chcesz reklamować w spocie, wygeneruj potrzebę u widza.
- Zakończenie: Jasne i konkretne wezwanie do działania (CTA), które zachęci odbiorców do podjęcia kroku.
Wskazówki, które pomogą napisać profesjonalny scenariusz reklamowy
- Brief to podstawa: Zanim zaczniemy, dobrze się przygotuj. Warto poświęcić trochę czasu i zastanowić się kogo chcesz przekonać? Kim jest Twój potencjalny klient? Jakie masz cele? To Twoja mapa drogowa.
- Mów do widza, nie do siebie: Reklama ma być o nim, nie o Tobie. Co go kręci, co go interesuje?
- Prostota przede wszystkim: Krótkie, treściwe komunikaty działają najlepiej.
- Bądź sobą: Scenariusz powinien odzwierciedlać charakter Twojej marki.
- Dodaj emocje: Reklama, która rozśmiesza, wzrusza albo zaskakuje, zostaje w głowie na długo.
Przykładowy scenariusz do filmu reklamowego
Wyobraźmy sobie, że tworzymy scenariusz do filmu reklamowego słuchawek bezprzewodowych, które promują audiobooki komediowe.
Wstęp:
- Kobieta wychodzi z domu, wpadając w kałużę. Próbując otrzepać buty, upuszcza klucze prosto w błoto. Przechodnie patrzą na nią z niedowierzaniem, gdy ona nagle zaczyna śmiać się w głos.
- Narrator: „Niektóre dni zaczynają się pechowo…”
Środek:
- Kobieta zostaje ochlapana przez przejeżdżający samochód. Śmieje się jeszcze głośniej, co przyciąga spojrzenia zdziwionych przechodniów. Kolejne sytuacje: zgubiona torba, skręcona parasolka – każda kończy się jej głośnym, zaraźliwym śmiechem.
- Ludzie mijający ją zaczynają się uśmiechać, a atmosfera robi się coraz lżejsza. Kamera skupia się na jej roześmianej twarzy.
Zakończenie:
- Na końcu kobieta siada na ławce, zdejmując włosy z ucha, co odsłania niewidoczną wcześniej słuchawkę. Telefon w jej dłoni wyświetla tytuł audiobooka: „Najlepsze żarty wszech czasów.”
- Narrator: „Z naszymi słuchawkami każdy dzień jest lepszy. Śmiech gwarantowany.”
- Logo słuchawek oraz platformy audiobookowej na ekranie. Tekst: „Śmiech w kieszeni, dzięki [nazwa marki]!”
Na koniec, z przymrużeniem oka
Pisanie skutecznego scenariusza reklamowego nie jest rocket science, ale trzeba znać kilka zasad. My te zasady znamy jak własną kieszeń. Jak mówił inżynier Mamoń: „Mnie się podobają melodie, które już raz słyszałem.” Dlatego dobry scenariusz to taki, który widz chętnie obejrzy jeszcze raz i jeszcze raz – a potem zapamięta na zawsze!
W GoodEye mamy na koncie masę świetnych scenariuszy, a do tego pracuje się z nami jak z najlepszymi kumplami: luźno, twórczo i na pełnym luzie. Jeśli nadal się wahasz, po prostu napisz na biuro@goodeye.com.pl. Działamy – od pomysłu do hitu reklamowego!